吴亦凡资产多少亿

　　周(zhōu)嘉(jiā)宁在小说《基本(běn)美》中描(miáo)述过(guò)音乐节：

　　“人们(men)都(dōu)很(hěn)友善，烟(yān)递来(lái)递去，递到他这里，他没有抽，又(yòu)继续递了下去(qù)。远远(yuǎn)地(dì)有人(rén)把成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势(shì)仿佛在运送洪水时(shí)的救灾物资。女(nǚ)孩们都很(hěn)好看，发着(zhe)光(guāng)，怎么(me)会(huì)有那么多好看的(de)女(nǚ)孩。世界(jiè)真好啊(a)……”

　　但这个美(měi)好代价是越来越大了。

　　五一(yī)前，音乐(lè)节(jié)票价贵被骂上热(rè)搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整(zhěng)个(gè)五月（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多(duō)个，平均单(dān)日票价已经(jīng)站上(shàng)550元高点，双日票(piào)价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排(pái)vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边又在各(gè)大平台“加价(jià)求票”，音乐节的(de)钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明(míng)显的(de)趋势(shì)是，音(yīn)乐节门(mén)票的价格在不(bù)停(tíng)的(de)上涨(zhǎng)。以(yǐ)成都(dōu)草莓音乐(lè)节为例，有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)表示，最早的时(shí)候草莓音(yīn)乐节门票才80元，现(xiàn)在(zài)则要花费(fèi)四(sì)五倍的(de)金(jīn)额(é)才能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名(míng)乐评人邓柯(kē)在2022年曾(céng)发(fā)博声援，“这两(liǎng)年演出(chū)行业比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回回血吧（优先满足购(gòu)买力强的人群）。实在看不起的乐迷(mí)先忍(rěn)忍(rěn)，音乐(lè)节出多了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为(wèi)大型音乐节的(de)制(zhì)作成本是越来越高了。北京商报记者几年前调查发现，万人以下(xià)的小型音乐节，单日成本在200万元(yuán)左右；万人以上的大型(xíng)音(yīn)乐(lè)节，单日(rì)成本则需(xū)500万(wàn)元左右。

　　成(chéng)本包括两(liǎng)个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台等在内(nèi)的硬(yìng)性成(chéng)本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成熟，现在音乐(lè)节的硬件(jiàn)设备也在升(shēng)级。

　　不过(guò)更大的支(zhī)出(chū)还是出在乐队和艺人(rén)支出。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮助各路(lù)独立(lì)音乐(lè)人“明星化”，音乐(lè)节演出的艺人出(chū)场(chǎng)费逐年飙升(shēng)。比如(rú)《乐队(duì)的夏天》帮助一大(dà)批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍已(yǐ)到(dào)达(dá)80万以上(shàng)，流量大的艺人更(gèng)是过(guò)了百万级，流量歌(gē)手(shǒu)、偶像加盟(méng)后更明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前相对小众(zhòng)的乐队通(tōng)过综艺走进了(le)大众(zhòng)视角，获(huò)得了更多的关注(zhù)，愿意付费观(guān)看他们演出的(de)观(guān)众(zhòng)也(yě)在快速增长，音乐(lè)节的票价也随之水涨船(chuán)高。有(yǒu)业内(nèi)人士表示，随着国内(nèi)消费人群(qún)经济水(shuǐ)平的提高(gāo)，不止(zhǐ)音乐节(jié)，文(wén)化消费(fèi)的门槛(kǎn)都在提(tí)高。国外(wài)的知(zhī)名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎(hū)大多数(shù)人意料的是，即便票(piào)价(jià)越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并不常见。据《第一(yī)财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国(guó)音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩登(dēng)天空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采访时透(tòu)露(lù)，“能连续办三(sān)年以(yǐ)上的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节(jié)就占(zhàn)了一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地(dì)方是，虽说80％的(de)音乐(lè)节不(bù)盈利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入局(jú)者也越来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生意经

　　其(qí)实主要还(hái)是音乐节带来的想象力太大了，几万(wàn)人来到一(yī)个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切拉的门票价格仅为(wèi)50美(měi)元。到了2022年(nián)，449美元只(zhǐ)能买一张最便宜的入场门票(piào)，而想进入(rù)VIP区域(yù)，最少(shǎo)要(yào)花(huā)费(fèi)929美元，最高级(jí)别的(de)VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然(rán)除(chú)了票价(jià)外，参(cān)加音乐节的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是(shì)，这(zhè)个科(kē)切拉为期(qī)只(zhǐ)有三天。科(kē)切(qiè)拉音乐(lè)节(jié)还凭一己之力(lì)直(zhí)接拉动了举办地的(de)经济发(fā)展。Indio市(shì)在科切拉(lā)音乐节(jié)举办期间(jiān)获(huò)得了2.12亿美元(yuán)的(de)经(jīng)济(jì)收入。

　　大(dà)量(liàng)的人聚到一起，就会产生巨(jù)大(dà)的价(jià)值。在国内，音乐节背后的(de)主办方，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这类专业机构(gòu)，也有景(jǐng)区、房地产商(shāng)、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来越多，而各路(lù)品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都江堰(yàn)打(dǎ)造了第一届(jiè)西部音乐节，在(zài)“十一(yī)”期间(jiān)投入(rù)7000万元成本，连续(xù)5天入园游客超10万(wàn)人。活动结束后，都江(jiāng)堰政府算(suàn)过一笔(bǐ)经济账(zhàng)，音(yīn)乐节5天吸(xī)引了超过50万(wàn)人(rén)，按照人(rén)均来计算，包含所有的吃住行，每(měi)人玩(wán)一天平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为(wèi)当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通过音乐节拉动其他(tā)相关产业间接实现盈(yíng)利。据华(huá)西(xī)都(dōu)市报和都江堰政(zhèng)府发布(bù)的数据显示，当地2016年(nián)环比(bǐ)提升了18％的客流量(liàng)，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河(hé)谷(gǔ)音(yīn)乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐(lè)人，赤水在国(guó)庆(qìng)长(zhǎng)假迎来187万人(rén)次游客(kè)，同比增(zēng)长35％。还有最近频频出(chū)圈引(yǐn)发(fā)热议的淄博(bó)，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节出圈的小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节(jié)

　　音乐节(jié)势头越来越猛，品牌方对于演出(chū)市场的“野(yě)心”早(zǎo)已从(cóng)拉高(gāo)声量的(de)赞(zàn)助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试(shì)自(zì)主(zhǔ)打造音(yīn)乐节(jié)IP，光是五一(yī)前后办音乐(lè)节的(de)品(pǐn)牌就有元气森林、隅(yú)田川(chuān)咖啡(fēi)、蜜(mì)雪冰(bīng)城和江小(xiǎo)白。在票务平台(tái)上，每场音乐节都(dōu)有(yǒu)上万人(rén)关注。为何？其(qí)最根本的目的还是在于品牌营销(xiāo)，即更(gèng)进一(yī)步打(dǎ)入(rù)年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提吴亦凡资产多少亿高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年度(dù)报告》数据，目前演出市场(chǎng)消(xiāo)费主力为18岁至34岁(suì)的年(nián)轻人群，该年龄段在购(gòu)票观(guān)众中连续三年占比超过76％，其中又(yòu)以(yǐ)女性(xìng)为主，占比超(chāo)过66％。简(jiǎn)而言之，音(yīn)乐(lè)节(jié)的主流受众群体其实和消费(fèi)品牌们的(de)目标受众高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅能灵活定价(jià)，还(hái)能在线(xiàn)上铺设(shè)自(zì)有品类的快闪店、体验(yàn)店，以及在音(yīn)乐节(jié)线上线下最大程度(dù)曝(pù)光。不过，在市(shì)面上现有的(de)品(pǐn)牌音乐节中，食品(pǐn)饮料(liào)品牌(pái)的参与(yǔ)度(dù)最高(gāo)，说到底和(hé)这些(xiē)品牌(pái)自身辐(fú)射的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能(néng)真正对品(pǐn)牌进行(xíng)释放和加持(chí)是(shì)个巨大(dà)的考验。毕竟音乐节没有那么(me)好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音(yīn)乐节等均因演出(chū)阵(zhèn)容过于偏重(zhòng)流量型音(yīn)乐人引起了一定争议，而(ér)流(liú)量艺人居多也就意味着高票(piào)价(jià)难以回落。

　　眼见这音乐节入局(jú)者越来(lái)越多，那么，谁能再活(huó)个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大(dà)众熟知的(de)音(yīn)乐(lè)节一票(piào)难求，但有的(de)音乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西(xī)伴山(shān)音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后发布(bù)延期公告，表示因“不(bù)可抗(kàng)力”因(yīn)素影响(xiǎng)决定(dìng)延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德(dé)州向阳花音(yīn)乐节等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆(jiē)因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演(yǎn)也同样(yàng)提(tí)到“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什么时(shí)候成了卖(mài)不动的遮羞(xiū)布了(le)？

　　无论音(yīn)乐节有多大的想象空间，赞(zàn)助能拉(lā)多少，又能带动多少周边产业，所有(yǒu)的前提(tí)都基于这个音乐节对观(guān)众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛(dí)创始(shǐ)人(rén)张帆曾说：“国外(wài)大型音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈利(lì)是靠票(piào)房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上(shàng)添花，任何一(yī)个(gè)音乐节如果完全(quán)依赖于赞助的(de)话(huà)，那未(wèi)来一定是(shì)不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你搞不(bù)搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明(míng)年怎(zěn)么办？关(guān)键还是培养观众人群(qún)，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜欢(huān)你(nǐ)的人群吴亦凡资产多少亿的话，通过这些人群对(duì)你(nǐ)的支持(chí)，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱(luàn)象不断(duàn)、阵容同质化严重、演(yǎn)出水平参(cān)差不齐的情况(kuàng)下，音(yīn)乐节票价(jià)还在狂飙，卖不动了属实是(shì)正常现象，淘汰(tài)只是早晚的(de)事。

　　而创办了30年(nián)的(de)迷笛(dí)，已经公开批判单日千元的音乐(lè)节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把(bǎ)票价(jià)压到单日全(quán)价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到底能不能值(zhí)回票价甚至物超(chāo)所值，说(shuō)到底(dǐ)还(hái)是看演出(chū)内容。尽(jǐn)管许多(duō)人在谈(tán)起音乐(lè)节的时候，总会对比(bǐ)国(guó)外的(de)音乐节。但事(shì)实上，无论是演出的(de)主题理念打(dǎ)造还是艺(yì)人资源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在(zài)票价上，国内的(de)音乐节已经(jīng)有足(zú)够的成长，是时候把更(gèng)多的气力放在内容和风格的打磨(mó)上(shàng)了。

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